磁力引擎斩获21项营销大奖 从这六个金奖案例洞悉快手数字营销

　　这不是一次简单的借势，而是快手平台直播电商场景及超级营销IP的全面赋能，在快手「1+N+X」创新营销模式下★■★◆■，探索直播时代品效制胜新解法★■，助力立白实现品效销多维度共赢。

　　作为疫情放开后的第一个春节■◆■★■，2023新春喜提“自由”这一关键词。但从市场环境角度看■◆◆★■，即使有着亟需释放的消费动力，但消费者依然不是盲目的■■◆★◆■，因此，品牌要做的不仅仅是有足够的存在感，还要有足够的价值满足大众需求，在拉升用户好感的同时实现心智占位。

　　余额宝联合快手共同策划的“穿越市井烟火■★★★◆，看见小挣青年”案例就是价值观营销的优秀案例代表，获得TMA移动营销案例类全场大奖提名、■■◆◆★★“案例类—内容营销类■◆★”金奖。

　　内容+电商的营销模式需要不断创新和发展，以适应市场的变化和满足消费者的需求■◆★◆◆。不仅是直播可以打造具有烟火气的直播间，品牌平时输出的创意内容，都可以与社交媒体相呼应，为消费者输出更具烟火气的品牌内容★◆◆，从而提升在内容电商时代的营销效果和市场竞争力◆◆★◆。

　　城市营销的重要性与独特价值在于其能够提升城市的知名度■■★◆■、美誉度和影响力■■★◆，从而促进城市旅游、文化、经济等各方面的发展。通过这次活动，淄博以独特的文化底蕴、丰富的旅游资源，结合历史事件的解析和线上线下活动的策划，吸引更多的关注和游客，促进城市的繁荣和发展★★■◆■。

　　该项目联动八大品牌★★■◆、若干达人以及一群市井艺术家们，传递“新年向晴”的信心以及积极向上的乐观态度。“2023天气晴”本身就是一种未来更好的信念■■◆■◆■。这种信念更是一股力量，拉近品牌与消费者之间的距离■◆■★。

　　品牌如何通过实际行动来回应消费者的关切和期望、积极传递正能量、引导消费者正确看当下和未来■■，帮助他们树立信心和勇气构建信任？磁力引擎★★“2023天气晴”这一营销案例获得了★■◆■◆“案例类—内容营销类■★◆★◆◆”金奖■★★■。

　　2022年卡塔尔世界杯作为后疫情时代的首届世界杯★◆◆■★、2022年最重大的体育赛事■◆■★★，拥有空前的关注度，足球狂欢席卷全球，作为足球故里★■，蹴鞠古城淄博希望借这股■★★■“东风”，再一次站到年轻人的面前，淄博文旅与快手一拍即合◆★■，打造了一场世界杯期间有特色的蹴鞠文化狂欢，重焕古城精彩——“上场拼搏，这场淄博★■◆”★◆。

　　而站在合作品牌的角度看◆★■★■★，“快手村BA”赛事◆■■★■，搭建了体育运动与健康之间的桥梁，让更多的快手用户对保健养生的健康内容产生兴趣★◆★■◆◆，并积极参与到其中，成为品牌拓新的重要渠道。以杰士邦为例◆■，“快手村BA◆★◆■◆”吸引的篮球人群★◆◆★，满足了其覆盖大众体育用户和泛人群的品牌触达诉求★■★■◆■，助力品牌沉淀私域资产，实现长效经营。

　　随着直播间留存率的不断走低，“买东西”不再是网友留守直播间的唯一理由，用户需求的多元化促进品牌直播升级。打造一个具有烟火气的直播间成为了不少品牌的共识。

　　借助这一文化标识，快手成功帮助■■■■★◆“淄博”传递“足球故乡”城市名片，提升大众认知度◆■★★◆；用新颖玩法解锁源远流长的蹴鞠文化■★◆，让老城文化底蕴更容易被年轻人所接受◆◆★★★，为特色城市互联网推广提供优秀的营销范本★■★■■◆。

　　提到IP营销，过去我们想到的大多是大制作、大的节点事件■◆★■，这些往往发生在大城市，而很少有人注意到大的人口基数所蕴含的大IP潜质。随着人们生活水平的提升，村镇市场的消费需求逐渐增多■■，消费者对于文化产品的需求也日益旺盛，抓住村镇市场的IP内容风口■■◆★，会让我们看到新的内容风向。

　　5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任★★◆■◆◆。

　　随着经济逐渐走出疫情的影响★■◆，各行各业开始迎接后疫情时代的挑战与机遇◆★◆◆◆■。在这个转折点上，数字营销面临着前所未有的变革。疫情催生了消费者行为的快速转变■■◆◆★◆，推动了数字技术与营销策略的融合。在这个背景下，数字营销不再只是一个选择，而是企业生存和发展的必经之路。

　　从淄博烧烤到天津跳水大爷◆■■■★，从《狂飙》的广东江门到《长月烬明》的安徽蚌埠，一座城市的一夜爆火离不开文化的持续赋能■★◆■■，如何挖掘本土文化价值，借势社会热点话题为城市引流，形成新的城市吸睛点★◆◆◆◆，值得探讨。

　　4◆◆★. 消费日报网对于任何包含★■★★、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容◆■■★◆★、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

　　随着线上渠道加速渗透★★■■◆，直播电商阵地延伸★◆■，新品牌增势迅猛……越来越多“玩家”意识到在直播电商的赛道上，仅仅依靠一问一答的模式很难留住用户。

　　洞察到当下中国90后甚至00后们对“内卷”与“躺平”的心态，余额宝联合中国青年报、快手◆■★★◆，在五四青年节之际推出一支短片，通过呈现不同领域的 15位快手用户特征，诠释“小挣式◆■★”人生态度■■★◆★。

　　从以上六大获奖案例，我们不难发现，未来◆■★，移动营销绝不是买流量、买展位这么简单的传统广告操作模式★■■★◆，流量需要内容去包装，内容需要创意去激活，创意需要文化去赋能……营销从一个单一维度的竞争早已升级为多维度的全面整合比拼◆◆◆，只有积极应对这些挑战◆■◆★★，品牌才能乘风破浪走在发展的前列◆◆。

　　谷粒多连续数年围绕乡村振兴、共同富裕等主题与快手展开合作■■■。◆■★★■“扬眉兔气谷粒多■★，共同致富笑呵呵”项目更是获得了“行业类-食品饮料类■◆◆”金奖。从营销价值的角度看★■，时代主题往往与科技进步◆■、社会变革、文化发展等密切相关，这些因素都可能成为营销的切入点◆■★■■。而且时代主题往往具有广泛的社会认可度和接受度，抓住时代主题进行营销可以更容易地获得消费者的认同和信任◆■■。

　　获■◆★◆“案例类—体育营销类★★★★◆■”金奖的快手“村BA”案例就是抓住了这一风口的代表。首先，“村BA”具备出圈的基因，国家对全民体质和全民体育越加重视★★■◆■◆，将全民健身上升为国家战略，加速推进体育强国建设。乡村体育文化的振兴，激发了乡村人民的体育热情，聚焦球迷共情★■■◆★◆，吸引泛体育人群关注。由于新线市场的地方文化认同感较强，乡村特色文化的挖掘，不仅让乡村体育活动有了自己的文化内涵，同时也更容易具备极为广泛的群众基础■■◆■，再加上当地政府乡镇支持及地方融媒体传播，都助推了该IP的爆火和出圈★■■■。

　　一直以来，能真正做到价值观营销的品牌并不多★◆◆，因为门槛很高。想要做到真正的价值观营销◆★★◆■★，不仅要理解消费者的价值观，传递与消费者产生共鸣的内容★◆，还要找到与消费者进行有效沟通的途径，最后在营销传播的过程中还要面对持续性和一致性的问题。

　　俗话说“靠天吃饭，赖地穿衣◆■◆”，作为农业大国，中国人对于天气的阴晴状态一直有极高的关切热度。晴天也许不是一件了不起的事情◆★◆，但它却结结实实承载了每个人对未来美好的向往。快手磁力引擎与中国气象通过对“天气”这个生活日常的重新注解，在新年节点脱离俗套的祝福◆★◆★■，以更贴近用户的视角释放出对未来的信心。

　　近日◆■■★■■，2023TMA移动营销盛典上，快手磁力引擎斩获包括全场大奖提名、八项金奖、十项银奖在内的共计21项奖项★★★■■。为什么快手营销案例可以拿下诸多奖项？这些奖项背后又有哪些值得我们思考和洞察的数字营销新趋势■◆■★？我们从六个具体案例展开，逐一分析。

　　该活动聚焦当今经济形势下大众尤为关注的◆◆◆◆“挣钱★◆”关键词◆■，通过反差式的内容输出给予年轻人释放压力的出口，呼吁“慢慢来也有未来”，以此提升用户对品牌的认同感■◆★■；同时，隐喻余额宝产品力的长远性价值收益■◆。“小挣、小赚◆★■★、小存■◆★★”，年轻人有属于自己的节奏★★，价值观的核心输出与年轻人的新观念高度相符。过去都是鼓励借贷透支◆★◆■，而现在鼓励点滴积攒，小挣才能细水长流◆★◆■◆，余额宝正在树立一种新的人生观。

　　时代主题反映了当前社会的关注点和趋势，与消费者的需求和兴趣密切相关，抓住时代主题的品牌◆◆◆，可以更好地吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和影响力。

　　要论火爆出圈◆■★◆★，“进淄赶烤■◆■■”必榜上有名◆■。作为全民关注的热点话题★■◆，家清品牌应该如何进行搭载关联、最终借势营销呢？立白联合快手打造的“欢■★★‘洗’烟火气直播间“效果亮眼，同时拿下“案例类—直播营销类”“行业类—日化/个护类”两个金奖。

　　疫情过后我们迎来新时代■■◆◆◆★。但在这个新时代■◆■■◆，消费者的消费信心并不高★◆◆，他们对于未来的不确定性感到担忧，对于品牌的信任度也在摇摆。《2023中国消费趋势报告》中指出★◆★，从企业端到用户端，一个品牌要得到赞赏★◆，喜爱或者敬仰，必须建立信任★★■◆◆◆，信任既是品牌建设的基石★★■■★，也是品牌能够产生长线效应的引擎。

　　二十大报告中指出■★◆★:中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。共同富裕是中国特色社会主义的本质要求■★★, 同时也是我国方针政策长期坚持的方向。谷粒多抓住“共同富裕★■◆◆”这一时代主题，以品牌行动践行国家政策, 对于品牌价值塑造、品牌长远建设有着非常大的正向影响★■◆。

　　2. 凡本网注明 “来源★■★■■◆：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其线■■◆◆. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益◆■■，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后★◆◆◆，会采取相应措施。

　　1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。