2019年中国户外广告行业市场现状及发展趋势分析 新一线、二三线城市崛起新商机_行业资讯
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  • 2019年中国户外betway体育手机客户端下载行业市场现状及发展趋势分析 新一线、二三线城市崛起新商机

    2019/9/9 9:31:57

    来源:前瞻产业研究院

    1、户外或将成为未来最大的流量入口

    随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。

    2、户外betway体育手机客户端下载表现形式多样化

    户外betway体育手机客户端下载是指利用建筑物、构筑物,道路、交通等市政设施,交通运输工具,飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体,以betway体育手机客户端下载牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。

    按设置载体形式分为:betway体育手机客户端下载机、大型立柱式betway体育手机客户端下载、小型立杆式betway体育手机客户端下载、路牌betway体育手机客户端下载、楼顶betway体育手机客户端下载、墙面betway体育手机客户端下载、围墙betway体育手机客户端下载、跨街betway体育手机客户端下载、公交站亭betway体育手机客户端下载、桥梁betway体育手机客户端下载、路名牌betway体育手机客户端下载、灯杆betway体育手机客户端下载、阅报栏betway体育手机客户端下载、塔身betway体育手机客户端下载、其他亭体betway体育手机客户端下载、户外标牌等。

    按制作的媒介体形式分为:灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。

    按传播的内容性质分为:商业性户外betway体育手机客户端下载和公益性户外betway体育手机客户端下载。

    户外betway体育手机客户端下载分类分析情况

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    资料来源:前瞻产业研究院整理

    中国户外betway体育手机客户端下载市场规模呈现较快增长

    随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下,中国户外betway体育手机客户端下载市场规模呈现了较快增长。据前瞻产业研究院发布的《中国户外betway体育手机客户端下载行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国户外betway体育手机客户端下载投放规模已达566亿元,并呈现逐年快速增长态势,2016年中国户外betway体育手机客户端下载投放规模突破千亿元,到了2017年中国户外betway体育手机客户端下载投放规模增长至超1300亿元,达到1306亿元,同比增长19.12%。截止至2018年中国户外betway体育手机客户端下载投放规模达到了1576亿元左右,同比增长20.67%。

    2012-2018年中国户外betway体育手机客户端下载投放规模统计及增长情况

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    数据来源:前瞻产业研究院整理

    传统户外betway体育手机客户端下载增长乏力,数字户外betway体育手机客户端下载实现快速增长

    随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入,传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小,这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

    根据CTR数据显示,2018年国内传统户外betway体育手机客户端下载收入下降14.2%,传统户外betway体育手机客户端下载面积则下降19.1%。在邮电通讯中,数据及多媒体服务行业betway体育手机客户端下载支出下滑较快,为-51.7%;娱乐及休闲领域,体育用品及服务在户外betway体育手机客户端下载领域支出下滑较快。为-41.90%;在交通领域,交通板块betway体育手机客户端下载支出降幅最大,为-14.9%。

    而数字betway体育手机客户端下载业务则呈现快速增长趋势,包括了户外电子屏betway体育手机客户端下载市场及电梯平面betway体育手机客户端下载市场近年betway体育手机客户端下载投放均实现较快增长。

    以电梯betway体育手机客户端下载市场为例,分众传媒作为电梯betway体育手机客户端下载市场龙头企业,2018年,分众传媒电梯电视媒体投放量约为75万台,同比增长134.4%,电梯海报媒体投放量为202.3万台,同比增长41.1%,其betway体育手机客户端下载业务覆盖300多个城市。

    2018年中国传统户外主要细分行业户外betway体育手机客户端下载支出增幅统计情况

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    资料来源:前瞻产业研究院整理

    2017-2018年分众传媒电梯betway体育手机客户端下载投放情况

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    数据来源:前瞻产业研究院整理

    新一线、二三线城市成为户外betway体育手机客户端下载新市场增长点

    随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展,武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场,新一线城市、二三线城市市场更具开发潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快,低线城市将成为中国新的经济增长极。

    互联网时代,信息与商品消费的城乡差异越来越小,betway体育手机客户端下载传播得以跨越时空保持同步,可以预见,在内需的拉动与投资的推动下,户外betway体育手机客户端下载向二三线城市推进的速度将超出人们的预期,成为行业未来新的市场增长点。

    中国户外betway体育手机客户端下载行业发展趋势分析情况

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    资料来源:前瞻产业研究院整理

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